鮮活的視頻，精彩的圖片，一目了然的圖表，總書記的金句……新華社國(guó)內(nèi)部融媒體產(chǎn)品《在內(nèi)蒙古團(tuán)，習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問題》發(fā)布后迅速被全網(wǎng)置頂,總瀏覽量很快過億。
↑３月５日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)的審議。新華社記者 謝環(huán)馳 攝
全國(guó)兩會(huì)開幕以來，像這樣瀏覽量過億的現(xiàn)象級(jí)“爆款”融媒體產(chǎn)品,新華社已有十多款?！叭凇逼饋淼膱?bào)道廣受讀者歡迎，是新華社貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記要求，把兩會(huì)報(bào)道作為媒體融合練兵場(chǎng)取得的成果。
思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。新華社部署、籌備２０１９年兩會(huì)報(bào)道突出思想指引,首先要求學(xué)深悟透習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要思想,切實(shí)體現(xiàn)守正為本、融合為先、創(chuàng)新為魂、踐行“四力”，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，系統(tǒng)運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，讓融媒體報(bào)道有突破性進(jìn)展。
凡事預(yù)則立。由于謀劃在先、準(zhǔn)備充分，一進(jìn)入兩會(huì)時(shí)間，新華社就從容“端出”色香味俱全的融媒“大餐”，充分滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞信息的需求，引來萬千網(wǎng)友“刷屏”。
融有“道”
兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記參加團(tuán)組審議討論、發(fā)表重要講話最受矚目。為滿足各類媒體移動(dòng)傳播的信息需求，新華社不僅采寫播發(fā)消息、特寫、側(cè)記、反響、評(píng)論，還在“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”“第１視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“自習(xí)課”“習(xí)近平的足跡”等專欄推出一批融媒體報(bào)道——《在內(nèi)蒙古團(tuán),習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問題》《第１視點(diǎn)習(xí)近平:實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興》《與總書記面對(duì)面再接再厲圖振興》《在河南團(tuán),總書記講了一件要事》《九圖速覽習(xí)近平參加河南代表團(tuán)審議講話金句》《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間在福建團(tuán),總書記講話的三個(gè)關(guān)鍵詞,你ｇｅｔ到了嗎?》……一個(gè)個(gè)融媒體報(bào)道主題鮮明、角度新穎、生動(dòng)貼近、親和力強(qiáng)，廣受歡迎，讓習(xí)總書記的重要講話精神直抵人心。
“在內(nèi)蒙古東部遼闊的大地上，有這樣一個(gè)小村落……”伴隨輕快悅耳的音樂，新華社新媒體中心“文字+圖片+微視頻”融媒體報(bào)道——《“萌”嬸代表記——全國(guó)人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》在手機(jī)屏幕上徐徐展開。
這個(gè)融媒體報(bào)道，生動(dòng)闡釋了習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)，就保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力、守護(hù)好祖國(guó)亮麗風(fēng)景線發(fā)表的重要論述、提出的實(shí)踐要求。文字?jǐn)⑹鲚p快詼諧又不失深度廣度，大量原汁原味的直接引語讓人倍感親切；微視頻則融合了手繪動(dòng)畫、３Ｄ建模和現(xiàn)實(shí)拍攝，抓住網(wǎng)民的眼球。
好報(bào)道從來不缺受眾?！丁懊取眿鸫碛洝窞g覽量突破２億!
新華社關(guān)于習(xí)近平總書記“兩會(huì)時(shí)間”等融媒體報(bào)道，將人工智能全面運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個(gè)方面，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，形成矩陣合力，全面增強(qiáng)了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，新華社主動(dòng)作為，自覺把兩會(huì)報(bào)道作為增強(qiáng)“融合”本領(lǐng)的練兵場(chǎng)，以精心組織習(xí)近平總書記重要活動(dòng)和重要講話報(bào)道為引領(lǐng)，著力內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，通過鮮活、生動(dòng)、豐富的融合報(bào)道，借助移動(dòng)傳播，讓兩會(huì)精神走到百姓中、“融”到網(wǎng)民中，入腦入心。
融有“器”
“工欲善其事,必先利其器?！?/p>
?。粒珊铣膳鞑ド蠉?、媒體創(chuàng)意工場(chǎng)開工、媒體大腦“創(chuàng)作”、智能ＡＲ眼鏡“出鏡”、“小思”機(jī)器人上場(chǎng)……新華社一款款“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品次第推出，背后是技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)大支撐，十八般武藝輪番登場(chǎng)，報(bào)道“利器”盡銳出戰(zhàn)。
３月３日，兩會(huì)拉開序幕，新華社全球首位ＡＩ合成女主播“新小萌”一上崗就賺足了眼球，不僅觀眾搶先看,美英俄印等多國(guó)媒體都爭(zhēng)先報(bào)道。
形象逼真的“新小萌”為兩會(huì)報(bào)道帶來全新收看體驗(yàn)。３月３日,“全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議在京開幕”報(bào)道由“新小萌”播報(bào)，當(dāng)天瀏覽量迅速突破百萬。
↑新華社AI合成女主播在播報(bào)兩會(huì)新聞。
搶占移動(dòng)傳播陣地，為了創(chuàng)新解讀和傳播《政府工作報(bào)告》，各大媒體紛紛使出“看家本領(lǐng)”，比技術(shù)、拼創(chuàng)意。
?。吃拢等胀睃S金時(shí)間，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)給受眾獻(xiàn)上創(chuàng)意短視頻《全息交互看報(bào)告》，利用融媒體前沿技術(shù)，將政府工作報(bào)告內(nèi)容情景化，總理作報(bào)告的原聲、直觀字幕、鮮活畫面三位一體，短短２分半鐘，將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等場(chǎng)景與報(bào)告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，可視、可感、好看，滿滿的科技感，讓網(wǎng)民獲得沉浸式體驗(yàn)，迅速了解政府工作報(bào)告的核心要點(diǎn)，全網(wǎng)總瀏覽量超過１．１５億。
重磅“黑科技”讓人耳目一新，小“黑科技”也親切吸睛。
這些天，一篇《又見直播“利器”!新華社記者又添“智慧眼”》刷爆朋友圈。
↑3月8日，新華社記者在“部長(zhǎng)通道”使用智能AR直播眼鏡。
原來，這是新華社新媒體中心推出的“智能ＡＲ直播眼鏡”引起了“圍觀”。網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，“智慧眼”既讓記者“長(zhǎng)了眼”，又讓受眾“開了眼”:身臨其境“走進(jìn)”人民大會(huì)堂，拉近和兩會(huì)的距離。
繼“智慧眼”上線后，新華社“全能耳”——智能錄音筆也新鮮出道，不僅能錄音，速記、同聲傳譯、對(duì)話翻譯也是它的絕活。前方記者的采訪文字，還能通過它實(shí)時(shí)分享給后方編輯。
↑3月3日，新華社記者在兩會(huì)報(bào)道中使用智能錄音筆。
兩會(huì)融媒體報(bào)道全面開花，是新華社打造智能化編輯部“正在進(jìn)行時(shí)”，是國(guó)家通訊社基礎(chǔ)技術(shù)的升級(jí)換代。
３月１０日，實(shí)現(xiàn)了５Ｇ手機(jī)全鏈條直播；３月１２日,實(shí)現(xiàn)５Ｇ+ＶＲ實(shí)時(shí)直播，新華社開啟了兩會(huì)報(bào)道５Ｇ模式?！傲恪毖訒r(shí)，畫面更清晰,帶給受眾更舒適、更有代入感的體驗(yàn)?！霸瓉碛浾呱蟼鱾€(gè)視頻得１０分鐘，用上５Ｇ之后可能用不到１分鐘?！毙氯A社通信技術(shù)局兩會(huì)報(bào)道技術(shù)保障人員譚水說。
↑3月10日，新華社記者用5G手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播拍攝。新華社記者 何強(qiáng) 攝
融有“為”
媒體融合，變的是手段、技術(shù)、媒介,不變的是“內(nèi)容為王”。
早在兩會(huì)前夕，新華網(wǎng)就先聲奪人,推出兩會(huì)預(yù)熱創(chuàng)意微視頻《一路前行》。
“有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)!”“制作精良、節(jié)奏明快、基調(diào)高昂!”受眾紛紛點(diǎn)贊，各大央媒和主要商業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)采用展示。
《一路前行》勝在內(nèi)容創(chuàng)新。它以兩會(huì)為背景，從“我們?yōu)槭裁纯偸沁x擇向前”這樣的哲學(xué)命題切入，通過一幀幀充滿力量感的畫面和精練的解說,層層遞進(jìn)，深入詮釋不同社會(huì)群體向前奔跑的目的、方式、姿態(tài)和力量，生動(dòng)彰顯了新時(shí)代一個(gè)國(guó)家奔跑追夢(mèng)的動(dòng)力、活力與凝聚力。
?。吃拢橙眨氯A社音視頻部和新華網(wǎng)聯(lián)合推出的微視頻《７０年,我們一直在見證》，又是一部?jī)?nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意十足的融媒體力作，巧妙地將全國(guó)兩會(huì)與中華人民共和國(guó)的成長(zhǎng)融合起來：新華社記者拍攝新中國(guó)成立的莊嚴(yán)時(shí)刻、新中國(guó)第一部憲法誕生的偉大時(shí)刻……一張張老照片，一個(gè)個(gè)老鏡頭,雄辯地講述著中華民族在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大歷程,撞擊著受眾的心弦，說服力就在“眼前”，受眾由衷點(diǎn)贊寄語:“新中國(guó)走過了平凡但也不平凡的７０年，未來也會(huì)更加耀眼！加油中國(guó)！”
?。吃拢慈眨氯A社新青年工作室作品《這個(gè)快遞小哥把自己“寄”到了人民大會(huì)堂》一經(jīng)推出，全網(wǎng)總瀏覽量迅速破億。
快遞小哥柴閃閃作為來自基層的全國(guó)人大代表，多重身份疊加，身上的“時(shí)代標(biāo)識(shí)”意義尤其突出。柴閃閃的奮斗故事,是近３億農(nóng)民工奔跑在追夢(mèng)路上的縮影?！皾M滿的正能量!我們生活需要正向引導(dǎo)!”網(wǎng)民的強(qiáng)烈共鳴，是對(duì)這部媒體融合“走心”之作的最好回報(bào)。
融有“效”
?。吃拢橙?新華網(wǎng)兩會(huì)ＲＡＰ歌曲《“Ｔｗｏｓｅｓｓｉｏｎｓ”:ＴｏｔｈｅｗｏｒｌｄＦｒｏｍＣｈｉｎａ(兩會(huì)：這個(gè)三月，聆聽中國(guó))》一上線，就受到海外青年群體的歡迎。
歌曲將嘻哈、電子音樂等時(shí)下新潮的音樂風(fēng)格集納在一首不到五分鐘的說唱歌曲之中。形式創(chuàng)新讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道變得更加親切，用“說唱音樂”報(bào)道兩會(huì)，“點(diǎn)燃”了海外受眾關(guān)注中國(guó)兩會(huì)的熱情，瀏覽量達(dá)到１０００萬。
如何抓住海外受眾的“胃”，讓報(bào)道更“有味”，新華社一直在努力。
今年兩會(huì)，新華社請(qǐng)來美國(guó)小哥講故事，在海外社交媒體平臺(tái)推出短視頻《聽美國(guó)小哥給你說說中國(guó)民主制度》。
短視頻以美國(guó)小哥出鏡報(bào)道的方式，見人見事，舉例生動(dòng)，讓受眾跟著美國(guó)小哥的腳步和視線看到了中國(guó)式民主的真實(shí)與成功，很有說服力。
媒體融合，意味著新聞報(bào)道不是單一維度的創(chuàng)新，而是集內(nèi)容、形式、技術(shù)、傳播方式等創(chuàng)新于一身的多維綜合創(chuàng)新?！懊绹?guó)小哥”短視頻選取臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺(tái)“精準(zhǔn)”推送，截至３月１０日，光在臉書平臺(tái)的瀏覽量就近千萬，互動(dòng)超過３４萬。
點(diǎn)開新華網(wǎng)首頁兩會(huì)融媒體專題，一個(gè)名叫“小思”的機(jī)器人立刻蹦了出來，憨態(tài)可掬地“懸浮”在右下方，時(shí)刻等待著讀者的點(diǎn)擊提問。
“兩會(huì)為什么每年３月開?”“政協(xié)為什么提前兩天開?”……這些容易被忽視的兩會(huì)基本常識(shí)，“小思”都能給您簡(jiǎn)明扼要地娓娓道來，萌萌的聲音，頗具感染力。
原來時(shí)政報(bào)道也可以這樣做！有媒體同行“恍然大悟”。
這款“全國(guó)兩會(huì)思客問答”融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了時(shí)政報(bào)道形式，主動(dòng)交互吸引受眾注意力，提升了受眾對(duì)兩會(huì)報(bào)道的新鮮感。截至１２日，訪問量已達(dá)２０００萬。
３月８日，互動(dòng)式Ｈ５《劃重點(diǎn)!五分鐘讀透人大報(bào)告》、動(dòng)漫短片《３分鐘帶你看懂外商投資法草案》，１２日三維動(dòng)漫解讀最高法工作報(bào)告，１３日微視頻《人民的殿堂》，也因創(chuàng)意滿滿、體驗(yàn)性強(qiáng)、形象生動(dòng)，都取得“刷屏之效”。
這次兩會(huì)報(bào)道，新華社推進(jìn)融合報(bào)道,不僅收獲了產(chǎn)品之“融”的成功，也收獲了機(jī)制之“融”的合力。各部門既通力合作又各顯所長(zhǎng)，各種形態(tài)終端媒體各展其能，高度相融，讓兩會(huì)報(bào)道傳播效果最大化和最優(yōu)化。
新華網(wǎng)在首頁最上端推出“奮力奔跑·同心追夢(mèng)”２０１９全國(guó)兩會(huì)大型融媒體專題，系統(tǒng)整合新華網(wǎng)各個(gè)入口，全面融合展示新華社兩會(huì)報(bào)道，活潑生動(dòng)直觀，受眾愛看，截至３月１２日瀏覽量已超２．２億。
新華每日電訊在兩會(huì)期間擴(kuò)版一倍，推出兩會(huì)特刊，除了把新華社傳統(tǒng)重點(diǎn)產(chǎn)品可視化創(chuàng)新包裝、圖文并茂直觀呈現(xiàn)外，還把新華社豐富的融媒體精品集納成專版，通過圖文混編、二維碼鏈接，形式新穎地呈現(xiàn)給讀者，讓發(fā)行量一百多萬的紙媒也成為融媒體一個(gè)重要接入口，廣獲讀者好評(píng):“今年電訊的兩會(huì)報(bào)道活了起來?！?/p>
推進(jìn)媒體融合，海納百川，有“融”乃大。參加兩會(huì)報(bào)道的新華社采編人員還在日夜奮戰(zhàn)，又一批精彩的融媒體產(chǎn)品，正在路上。
(執(zhí)筆:本報(bào)記者謝銳佳 參與采寫:本報(bào)記者李洪磊、完顏文豪、王若辰、張典標(biāo)、陳琰澤)
