????? 新華網(wǎng)北京3月7日電（記者 薛楓）7日，全國人大代表、五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光做客新華網(wǎng)2018全國兩會特別訪談。談到中國白酒國際化時，李曙光表示，五糧液正加速構建全球營銷網(wǎng)絡，積極實施“走出去”戰(zhàn)略。
全國人大代表、五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光做客新華網(wǎng)2018全國兩會特別訪談 新華網(wǎng) 楊濛攝
????? 以下為訪談內(nèi)容：
????? 新華網(wǎng)：五糧液作為中國白酒的領軍品牌，在推動白酒產(chǎn)業(yè)和文化走向世界方面有哪些戰(zhàn)略部署和實際舉措？
????? 李曙光：在新形勢下，加速中國白酒“走出去”是白酒行業(yè)所面臨的時代課題。作為濃香型白酒的知名企業(yè)，目前我們正在積極實施“走出去”戰(zhàn)略，這是中國白酒發(fā)展的必由之路。我們正在著力研究解決“走出去”過程中所面臨的諸多困難與挑戰(zhàn)。
????? 一是積極實施“走出去”戰(zhàn)略。2017年，五糧液發(fā)起成立了“一帶一路”國際名酒企業(yè)聯(lián)盟，并積極成立亞太、歐洲、美洲三大營銷中心。
????? 二是積極探索中國白酒走出去所面臨的問題。首先加強對“一帶一路”沿線國家相關政策法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和其它白酒企業(yè)，通過加強媒體呼吁、加強政府間的溝通等多種方式，強化與海外市場政策標準的溝通，著力解決白酒國際化面臨的政策、法律、技術標準等問題。
????? 其次是積極探索布局國際市場的新路徑、新模式。第一，加大對海外消費文化、消費包裝、消費習慣的研究，并投入更多的研發(fā)力量，開發(fā)更多與國際市場接軌的名優(yōu)白酒，制定合理、有競爭力的價格體系，主動適應和融入國際市場的多元化需求。第二，加速構建海外營銷網(wǎng)絡，在鞏固先前銷售渠道的基礎上，新增開設專賣店、旗艦店，成立國際營銷中心。第三，加大與國際知名品牌的強強聯(lián)合，共同開拓國際市場。第四，以投資或并購的方式，整合國際大型酒業(yè)集團。當前，五糧液正在尋求與國際頂尖酒業(yè)企業(yè)開展品牌、業(yè)務等方面的全方位合作，從而力求以更寬的視野、更高的定位，提升中國白酒以及五糧液的國際影響力。
????? 三是以文化為媒，向全球弘揚和傳播中國白酒文化，提升中國白酒的影響力。文化沒有國界，白酒“走出去”文化要先行。白酒國際化，要與中國文化、中國餐飲文化、中國酒文化攜手前行。五糧液正加大向“一帶一路”沿線國家傳播和弘揚中國白酒文化的力度，僅2017年以來，五糧液在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個國家開展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動。
