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宜家進博“搬家記”

2020-11-07 18:36:36 來源: 新華網(wǎng)

  新華社上海11月7日電 題:宜家進博“搬家記”

  新華社記者潘清

  作為全球家具及家居用品零售商巨頭,宜家三次參與中國國際進口博覽會,搬了兩次“家”。

  兩年前,宜家加入瑞典國家館,通過一塊展板參與了首屆進博會。充分感受到進博會“熱度”后,第二屆進博會宜家以“進博會綠色發(fā)展合作伙伴”身份現(xiàn)身科技生活展區(qū),展示方式由展板變成了180平方米的展臺。

  第三屆進博會,宜家又把“家”搬到了技術(shù)裝備展區(qū)。風(fēng)格溫馨細膩的宜家展臺,與展區(qū)內(nèi)眾多“龐然大物”形成鮮明的反差。

  專注于家居生活的宜家,緣何落戶“科技范兒”十足的技術(shù)裝備展區(qū)?宜家中國公關(guān)總監(jiān)金迪解釋說,進博會倡導(dǎo)的“綠色進博”理念,與宜家一直以來秉持的可持續(xù)發(fā)展核心價值觀不謀而合。第三屆進博會在技術(shù)裝備展區(qū)增設(shè)節(jié)能環(huán)保板塊,促使宜家選擇在此“安家”。

  改變的不僅僅是展區(qū)。第三度參與進博會的宜家甚至真的把一個家“搬”到了展會現(xiàn)場。在被命名為“可持續(xù)之家”的兩層樓樣板間,客廳、臥室和衛(wèi)生間一應(yīng)俱全。在這里,人們不僅能看到許多宜家經(jīng)典產(chǎn)品,還會發(fā)現(xiàn)一些“小驚喜”。

  一把看似普通的白色折疊傘,卻有著非同尋常的“身世”。它的前身是人們隨處可見的礦泉水瓶。

  據(jù)介紹,通過與各地供應(yīng)商合作,宜家已在全球范圍內(nèi)實施廢棄PET瓶回收,使用自動化設(shè)備對其進行分揀、清洗、破碎和造粒,再用噴絲機將粒子做成紗線,最終制成紡織面料用于生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

  金迪透露,宜家為本屆進博會設(shè)計和制作的雨傘、環(huán)保袋等紀(jì)念品,全部由回收原材料制成且均在中國生產(chǎn)。

  從“搬家”到搬“家”。進博會上,宜家用這一特殊方式詮釋“更好的家、更好的家園”主題,也表達著對中國市場的重視。

  宜家與中國緣分不淺。自1998年在上海首設(shè)商場以來,宜家已先后在中國大陸開設(shè)了31家商場,小型商場、城市店、體驗店和薈聚購物中心等業(yè)態(tài)也相繼落地。

  截至目前,中國是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場,涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。

  2019年8月,宜家中國發(fā)布“未來+”戰(zhàn)略,并宣布2020財年向中國市場投資100億元人民幣,用以提升運營水平、引進人才和加速數(shù)字化創(chuàng)新。

  宜家中國區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳不僅現(xiàn)身進博會現(xiàn)場“站臺”,還登上進博會新品集中發(fā)布平臺,通過直播方式為宜家的可持續(xù)發(fā)展理念和產(chǎn)品“帶貨”。

  “宜家中國將繼續(xù)保持‘未來+’發(fā)展戰(zhàn)略方向,并將‘可持續(xù)’‘可負擔(dān)’作為未來一年的品牌重點?!卑材取禧惣颜f,宜家希望提供更多有意義的產(chǎn)品和方案,助力中國消費者擁有綠色可持續(xù)的美好生活。

[責(zé)任編輯: 詹婧 ]
宜家進博“搬家記”
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