“童話大王”鄭淵潔因被指于“童書作家榜”榜上無名，發(fā)文揭露榜上部分童書作家銷量存在“貓膩”，即通過進(jìn)校園推銷獲得高版稅收入，認(rèn)為這種“進(jìn)校園推銷”的行為不妥。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，確實有作家存在進(jìn)校園賣書的情況，而且有出版公司策劃人員將其總結(jié)為推銷書籍的成功策略。

　　講述

　　“可空出20分鐘用來賣書”

　　18日，有機(jī)構(gòu)發(fā)布的童書作家榜單引發(fā)熱議。在這份榜單上，為人熟知的“童話大王”鄭淵潔并未上榜。19日，有網(wǎng)友發(fā)微博就此質(zhì)疑鄭淵潔，鄭淵潔則在當(dāng)天晚間發(fā)長文回應(yīng)此事，指出榜單內(nèi)部分童書作家，依靠進(jìn)校園推銷獲得高版稅收入，質(zhì)疑其做法有進(jìn)校園推銷之嫌。

　　鄭淵潔20日接受北青報記者采訪時稱，在這份榜單發(fā)布前，榜單制作方曾聯(lián)系他核實版稅收入，但當(dāng)他得知童書被專門從主榜單中剝離出來，他表示拒絕上榜。鄭淵潔認(rèn)為，中國童書銷售市場存在泡沫，最主要的就是有部分童書作者進(jìn)入中小學(xué)兜售童書。

　　回應(yīng)中鄭淵潔提到國內(nèi)一知名童書作家的例子，稱該作家多次以講課為名進(jìn)入學(xué)校兜售童書。在鄭淵潔所列的一份溫州某小學(xué)征訂單中寫道：“1.邀請到這樣的知名作家進(jìn)校面對面交流，某書城對我們學(xué)生的圖書征訂量是有要求的。2.當(dāng)天有意愿與作家面對面交流、簽名的孩子，請?zhí)崆罢饔喿骷易髌?。圖書沒有折扣?！?/p>

　　鄭淵潔告訴北青報記者，他早年間也曾受出版社邀請參與這類以賣書為目的的校園演講，原本預(yù)計40分鐘的演講，主辦方卻要求他只講20分鐘，“我問他們?yōu)槭裁?，對方回?fù)我說‘您要給您賣書留時間啊’?！币蛘J(rèn)為這種做法剝奪了孩子自由選擇書籍的權(quán)利，鄭淵潔此后再沒有參與過這類活動。

　　鄭淵潔稱，這類進(jìn)校園簽售的行為，更像是出版社、作家與學(xué)校三者“合謀”運作，以演講的形式賣書牟利。“一般情況下是連續(xù)一周，每天上午、下午各走訪一個學(xué)校，”鄭淵潔說。

　　在鄭淵潔看來，作家進(jìn)校園賣書，會影響兒童閱讀興趣，也屬于“進(jìn)入中小學(xué)校園推銷商品”。

　　調(diào)查

　　確有作家多次“進(jìn)校售書”

　　北青報記者注意到，在4月12日到4月20日這9天里，鄭淵潔提及的一位知名童書作家曾先后前往江西萍鄉(xiāng)、廣東東莞、廣州、河南鄭州4地5所學(xué)校演講。

　　鄭淵潔在19日晚發(fā)布的文章中提到，該童書作家曾在福建廈門市一小學(xué)演講。在該小學(xué)官網(wǎng)上，北青報記者發(fā)現(xiàn)，2018年12月28日該作家確實曾在該校舉辦了“閱讀與寫作”專題講座。校方發(fā)布的文章提到，該作家?guī)砹似湫伦?，并有家長現(xiàn)場為孩子挑選書籍。講座后，該作家還為該校學(xué)生舉辦了現(xiàn)場讀者簽售會，歷時一個多小時。

　　此外，20日，北青報記者致電鄭淵潔指出的一所位于浙江溫州的小學(xué)，一位該小學(xué)工作人員稱，該作家3月份曾到該校演講，并在學(xué)校內(nèi)銷售書籍。

　　北青報記者就鄭淵潔發(fā)表的文章多次通過聯(lián)系被質(zhì)疑的知名童書作家，但截至發(fā)稿時，該知名童書作家尚未回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑。

　　揭秘

　　“校園是書店重要的銷售終端”

　　北青報記者注意到，作家進(jìn)入校園演講以達(dá)到銷售書籍的方式早已成為部分圖書從業(yè)者的 “套路”。2013年，時任江蘇某出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼袌霾邉澵?fù)責(zé)人曾發(fā)文介紹了公司的營銷活動。

　　該負(fù)責(zé)人在文中稱，2005年8月，公司策劃了一項大型營銷活動，提出“校園是書店重要的銷售終端”，強(qiáng)調(diào)“書店與當(dāng)?shù)亟逃块T聯(lián)系”的重要性。

　　據(jù)其介紹，從2005年開始，公司積極邀請作家走進(jìn)校園，為中小學(xué)生講述人生、勵志故事，教授寫作技巧等，并在現(xiàn)場簽名售書，“共舉辦了2000 多場講座活動，直接拉動銷售6000 余萬元?！痹撠?fù)責(zé)人坦言，在校園這一細(xì)分市場中，“目標(biāo)讀者的數(shù)量，目標(biāo)讀者的購買能力和購買頻率以及整個市場容量和規(guī)模，均大得驚人?！倍遥畔l(fā)布、公關(guān)的成本基本為零。

　　該負(fù)責(zé)人表示，一旦確認(rèn)活動日程，公司采取的措施除了做好宣傳，還要“發(fā)放《致家長函》到每個年級和班級，內(nèi)容包括作家介紹、活動時間地點、推薦書目等”。

　　相關(guān)規(guī)定

　　教育部發(fā)文 商業(yè)活動禁止進(jìn)中小學(xué)

　　針對各類“進(jìn)校園”活動，教育部門已開始進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定。去年10月11日，教育部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁商業(yè)廣告、商業(yè)活動進(jìn)入中小學(xué)校和幼兒園的緊急通知》，要求全國各地教育部門采取有效措施，堅決禁止任何形式的商業(yè)廣告、商業(yè)活動進(jìn)入中小學(xué)和幼兒園。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的活動，一律禁止進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加。對于經(jīng)審批進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加的活動，縣級及以上教育行政部門要明確責(zé)任人負(fù)責(zé)全程監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)與審批備案情況不符，或存在發(fā)布或變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為，要立即采取措施予以制止，并第一時間報告縣級及以上教育行政部門。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱，經(jīng)批準(zhǔn)同意進(jìn)入校園的各類教育活動，必須堅持公益性原則，不得干擾學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序，不得給學(xué)校和師生增加額外負(fù)擔(dān)。各地教育行政部門要會同相關(guān)部門，對給學(xué)校、教師、學(xué)生攤派任何購買、銷售任務(wù)，給學(xué)校、教師、學(xué)生分發(fā)帶有商業(yè)廣告的物品等行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處。（本組文/記者 屈暢 張月朦 統(tǒng)籌/蔣朔）

【糾錯】

責(zé)任編輯： 程瑤