9月17日，游客在杭州宋城景区观看音乐会表演

文/余江蔓

编辑/马琼

　　全球音乐零售市场正在经历一场前所未有的繁荣。市场研究咨询机构Omdia近期发布的预测报告显示，全球音乐零售市场领域将迎来连续增长的第十个年度，这标志着从21世纪初以来的下降趋势已被彻底扭转。

　　值得注意的是，Omdia对中国音乐市场的发展前景非常乐观，预测销售额将在未来5年内实现翻番。报告认为，随着流媒体平台普及，实体音乐市场复苏，以及数字技术如人工智能、区块链和虚拟现实（VR）的广泛应用，全球音乐零售市场，尤其是包括中国在内的关键市场，将继续保持强劲的增长势头。

流媒体引领增长，实体音乐复兴

　　近年来，全球音乐零售市场持续增长并呈现多样化发展趋势。

　　一方面，Spotify、Apple Music、YouTube Music等流媒体平台在全球范围内的普及，成为推动音乐零售增长的主要动力。在流媒体平台上，用户无需购买单曲或专辑，就可以相对较低的月费（通常为固定价格）获取海量音乐库的无限访问权限。这一模式极大提升了音乐消费的便捷性和灵活性，流媒体已成为音乐爱好者，尤其是年轻消费者获取音乐的首选方式。

　　此外，流媒体平台推出的按月订购的商业模式，降低了过去依赖单次购买的波动性，为行业提供了稳定的收入来源。国际唱片业协会（IFPI）发布报告指出，流媒体服务正逐渐成为全球音乐市场收入的主要来源。数据显示，截至2023年底，音乐流媒体服务的付费订阅用户数量已超过6.67亿；订阅流媒体收入增长11.2%，占全球音乐市场的48.9%。

　　另一方面，尽管数字音乐的增长势不可挡，实体音乐市场并未消失，黑胶、磁带、CD、DVD、蓝光等实体产品近些年的销量显示出惊人的复兴趋势，这意味着即便数字化高度发达，实体音乐依然具备独特的魅力和市场空间。

　　以黑胶唱片为例，部分收藏者和音乐发烧友为追求高音质和怀旧感，重新投入到黑胶这一经典音乐载体的购买潮中，许多年轻消费者也对这种“复古”形式表现出浓厚兴趣。根据美国《公告牌》杂志（Billboard）的数据，美国市场上，黑胶唱片在圣诞节前一周的周销量已连续3年超过200万张，2022年周销量为232.2万张，是自1991年对黑胶唱片销售进行电子记录以来的最高数据。

　　随着流媒体进一步普及，消费者对音乐形式的需求趋于多样化，全球音乐零售市场正呈现出前所未有的活力。Omdia发布的最新预测报告显示，全球音乐零售额将持续攀升，到2024年底将达到439亿美元，2027年突破500亿美元大关，至2028年进一步增长至534亿美元。以Spotify、Apple Music和YouTube Music为代表的流媒体平台的订阅收入预计将从2023年的243亿美元增长至2024年的268亿美元，增幅达10.4%，并在2028年超过344亿美元，复合年增长率预计为7.2%。

　　高盛对全球音乐产业的未来发展更为乐观，其发布的年度报告预测，流媒体整体市场规模2024年将达到420亿美元，2030年达到730亿美元。

中国市场成为重要推手

　　另据Omdia预测，中国音乐零售市场的销售额将从2023年的197亿美元增长到2028年的40亿美元，年增长率达22.1%。鉴于庞大的用户基础、迅速崛起的流媒体平台以及消费者逐渐增强的付费意识，中国音乐市场有望成为全球音乐产业的关键推动力。

　　中国是世界上最大的互联网用户市场之一，根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。互联网的广泛覆盖加上4G、5G网络的普及，越来越多的中国用户可以通过智能手机随时随地访问音乐流媒体服务。据中国国家版权局统计，中国网络音乐用户规模在2021年就已扩大至7.29亿，这一庞大的用户群体活跃在各种音乐流媒体平台上，极大促进了音乐消费的整体增长。

　　同时，中国本土音乐流媒体平台如QQ音乐、网易云音乐等不仅提供丰富的音乐资源，还通过社交功能和个性化推荐不断提升着用户的参与度。这些平台结合听歌、互动、会员服务等多种功能，极大提升了用户的使用黏性。用户不仅可以收听最新的流行音乐，还能通过打赏、评论等方式与音乐人互动，共同构建了一个充满活力的音乐生态系统。数据显示，2023年，腾讯音乐订阅收入达121亿元，同比增长39.1%；网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数达2.06亿人，全年收入40.4亿元，同比增长17.6%。

　　此外，知识产权法律体系的不断完善以及平台运作进一步规范化，显著提高了中国消费者对正版音乐的认可度和付费意愿，用户对流媒体平台推出的会员订阅、专属内容以及无广告服务等消费模式的接受度不断上升。

　　腾讯音乐研究院发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示，2023年，中国内地的流媒体订阅付费用户已突破1.5亿。英国市场调研公司MIDiA指出，2023年中国新增付费用户数量占亚太地区用户总数的三分之二以上，鉴于付费用户的持续增长是流媒体收入不断提高的关键，随着中国付费用户的比例继续上升，预计到2031年，中国将成为全球第二大音乐市场。

数字技术重塑全球音乐市场新生态

　　当前，全球音乐市场正处于前所未有的数字化转型浪潮中，从流媒体平台的崛起到人工智能、区块链以及虚拟现实技术的广泛应用，数字技术正在重新定义音乐的生产、传播和消费方式。技术的革新不仅改变了音乐的传播方式，还对音乐创作、消费和商业模式的转型产生了深刻影响，为全球音乐市场注入全新活力和增长动力。

　　人工智能可以提供个性化的音乐推荐，为用户带来便利的同时也为音乐人和唱片公司的精准营销和作品推广提供新的工具。譬如，流媒体平台可借助AI算法对用户聆听习惯、喜好和历史数据进行分析，为用户提供高度定制化的音乐推荐服务，从而增强用户的黏性与满意度。用户在享受个性化推荐服务的同时也更容易发现新音乐和新艺人，使得音乐的传播效率得以提高。

　　区块链技术有助于保障音乐创作者的权益，加强音乐版权保护、优化版税分配。音乐创作者可以借助区块链技术记录作品的版权信息，版权登记与交易因而变得更加透明高效。例如，基于区块链的智能合约可以自动追踪音乐的使用情况，并实时分配版税，从而有效削弱甚至消除中间商的作用，让音乐创作者直接从作品中获益。与此同时，粉丝也可以通过区块链购买限量版音乐、参与资助音乐创作，音乐创作者和消费者之间的互动得以进一步增强。

　　虚拟现实和增强现实（AR）技术也被引入到音乐消费领域，这些技术既能有效增强舞台效果、提升整体观赏体验，还能通过沉浸式体验塑造音乐市场的互动方式。观众在虚拟现实设备辅助下仿佛置身于演唱会现场，与音乐人和其他粉丝进行实时互动。

　　比如，美国知名音乐人特拉维斯·斯科特就曾于2020年在《堡垒之夜》游戏平台上举办虚拟线上演唱会“Astronomical”，不仅吸引了数百万观众、获得4580万次的观看量，还通过虚拟商品销售和互动体验创造了约2000万美元的可观收入。可以预见，虚拟演唱会、在线音乐节等形式将会进一步发展，成为音乐产业的创新亮点。

　　（作者单位：中国国际问题研究院）