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遠(yuǎn)道而來的洋奶粉，在國產(chǎn)奶粉頻頻遭受信任危機(jī)的中國市場上，炙手可熱。安全、營養(yǎng)、放心是它們的集體標(biāo)簽。“外來的和尚好念經(jīng)”，占據(jù)了嬰幼兒奶粉的半壁江山的洋奶粉，在奶粉市場上高貴而冷艷。漲價從來都是理直氣壯，頻率從一年一次逐漸變成“半年一漲”，甚至“一季一漲”。高高在上的洋奶粉神壇上，號稱是源自歐洲市場領(lǐng)先者的多美滋安據(jù)一隅。直到在反壟斷重錘、肉毒桿菌事件的沖擊下，多美滋也不得不低下頭，重新打量中國這片曾經(jīng)馳騁的疆場。

高傲的頭顱

“我們致力于成為兒童最佳的生長發(fā)育提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)品。”多美滋的使命如此讓人振奮。它在中國市場的成功沒人可以質(zhì)疑。2006年至2008年，多美滋連續(xù)在全國嬰幼兒奶粉市場保持銷售額第一,連續(xù)五年被衛(wèi)生保健專家授予最值得推薦品牌。金裝多美滋在國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場上銷量排名第一。AC尼爾森最新的一份中國嬰幼兒奶粉市場報告顯示，2012年，多美滋達(dá)到中國嬰幼兒奶粉的份額11.7%，但是，當(dāng)多美滋和風(fēng)干蟑螂、死蟲子聯(lián)系在一起的時候，它的高傲也可見一斑，“你帶著奶粉和孩子去找消費者協(xié)會吧！”[點擊詳細(xì)]

漲價瘋狂遭發(fā)改委反壟斷調(diào)查

“國內(nèi)嬰幼兒奶粉全球最貴已成為市場共識”。自2008年以來，進(jìn)口乳粉平均價格幅度已經(jīng)超過60%，其中有多款洋乳粉國內(nèi)外價差竟然超過2倍以上。完全扭曲市場下，商家正在謀取超乎尋常的暴利，而消費者則背上愈加沉重的價格負(fù)擔(dān)。通過對經(jīng)銷商和零售商的價格控制行為，洋奶粉企業(yè)排除、限制市場競爭，以此來謀取高額利潤。國家發(fā)改委發(fā)起對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等企業(yè)的反壟斷調(diào)查，高價神話正在破滅。[點擊詳細(xì)]

一紙罰單，剎得住漲價快車嗎？

6.7億元，我國反壟斷史上開出的最大罰單貼給了合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)。其中，多美滋被罰款447萬。反壟斷調(diào)查后，多美滋稱很快開始調(diào)整主力產(chǎn)品價格，降幅為5%至20%，并承諾并表示所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變。然而，不久惠氏推出新配方奶粉，又把價格提回“原位”，被認(rèn)為這是在玩文字游戲，變相漲價。業(yè)內(nèi)人士則紛紛表示擔(dān)憂，恐其他奶企效仿。多美滋，在利益面前會信守承諾嗎？[點擊詳細(xì)]

奶粉有毒！

一波未平一波又起

離反壟斷罰單下達(dá)不久，8月2日，恒天然公司發(fā)布消息，稱該公司一個工廠生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉檢出肉毒桿菌。這次，多美滋又中招了。有420噸問題多美滋流入市場。它很快發(fā)表聲明公布問題產(chǎn)品的批次，并啟動召回程序，在全國900個城市4900家指定門店設(shè)立召回點，稱不論有沒有小票，是否開封都可以退貨。一時間，全國各地商超紛紛下架多美滋奶粉，消費者掀起退貨潮。[點擊詳細(xì)]

覆水難收召回完成受質(zhì)疑

多美滋方面表示，截至8月12日，可能受影響的14批次產(chǎn)品已經(jīng)在全國范圍內(nèi)完成召回，并且所召回的14批次產(chǎn)品將全部銷毀。但為期10天的召回工作，并未能完美收官。但由于奶粉生產(chǎn)日期多在五六月份，一些“涉毒奶粉”流入市場后，被消費者買走并吃完，此時召回正如覆水難收。多地都面臨著奶粉下落不明的尷尬處境。且多美滋未透露召回后產(chǎn)品的銷毀問題，又引起新一輪的質(zhì)疑之聲。[點擊詳細(xì)]

肉毒桿菌又一次刺激了乳粉市場的神經(jīng)，無數(shù)奶媽、奶爸們的心也一直懸著。在多美滋宣布召回產(chǎn)品后，又有細(xì)心的消費者發(fā)現(xiàn)，依據(jù)上海質(zhì)監(jiān)部門數(shù)據(jù)，多美滋公司是用105.45噸恒天然涉事乳粉原料，生產(chǎn)出726噸成品嬰幼兒配方奶粉。100多噸的原料乳粉如何搖身一變就成了700多噸產(chǎn)品，這中間相差的621噸是什么成分？這些聲稱"全部符合國家標(biāo)準(zhǔn)的"奶粉，到底安全嗎？[點擊詳細(xì)]

避而不談的賠償

打碎信任，猶如打碎玻璃，想要粘合，不是那么容易。消費者真正想要看到的是改正和進(jìn)步的誠意，金錢賠償或許不是最重要的，但是事發(fā)之后，多美滋對賠償問題一直避而不談，自顧自說自己的召回成果，且還有很多問題奶粉下落不明。我們到哪里去找回丟失的信任？我們從哪里看到企業(yè)的社會責(zé)任？[點擊詳細(xì)]

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舶來品憑啥"中國最貴"?