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VOL 10

2013年8月8日

炎炎夏日,王老吉對(duì)加多寶的訴訟也進(jìn)行的如火如荼。廣藥近日就加多寶"中國(guó)每賣10罐涼茶 7罐加多寶"廣告申請(qǐng)?jiān)V中禁令,認(rèn)為其涉嫌造假、欺騙消費(fèi)者。此案尚無(wú)定論,但細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),日前加多寶在各地促銷力度空前。據(jù)報(bào)道深圳一超市加1元可換購(gòu)加多寶310ml六連包產(chǎn)品,平均每罐售價(jià)還不到0.17元。一方面加緊去庫(kù)存,一方面加大廣告造勢(shì),讓人們不禁聯(lián)想到廣加爭(zhēng)奪"紅罐裝潢權(quán)"一案,據(jù)悉目前正是宣判關(guān)鍵時(shí)期,加多寶各種行為或?yàn)閾Q裝做準(zhǔn)備?
廣藥起訴加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語(yǔ)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案昨召開訴中禁令聽證會(huì)。廣藥代表方表示,加多寶大肆宣稱中國(guó)每賣10罐涼茶、7罐加多寶,加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)第一罐,加多寶涼茶全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先,這一廣告語(yǔ)比起之前所做的王老吉改名加多寶,或者是全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶的廣告語(yǔ),對(duì)王老吉來(lái)說(shuō)危害更大,因此再次依法提起訴中禁令。廣藥表示,此前加多寶"改名說(shuō)"、"傳人說(shuō)"以及"銷量說(shuō)"等虛假?gòu)V告,已經(jīng)導(dǎo)致廣藥方面損失超過(guò)30億元,而此次加多寶在全國(guó)媒體鋪天蓋地?cái)?shù)據(jù)虛假宣傳,不僅影響消費(fèi)者選購(gòu)意向,還直接擾亂市場(chǎng)秩序,對(duì)廣藥造成的損失將無(wú)法估量。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
加多寶“禍從口出” 廣藥再啟“訴中禁令”

加多寶“禍從口出” 廣藥再啟“訴中禁令”

探究:10罐涼茶到底7罐是誰(shuí)?

王老吉:賣十罐涼茶七罐王老吉才對(duì)

廣藥代理律師說(shuō),全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先的仍然是紅罐涼茶王老吉,加多寶去年才問(wèn)世,另立品牌推出市場(chǎng),何來(lái)連續(xù)六年蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐?而且,加多寶稱廣告語(yǔ)來(lái)源依據(jù)是中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年1~3季度數(shù)據(jù),該時(shí)間段既有王老吉品牌的涼茶,也有加多寶品牌的涼茶。即便到2012年5月廣藥收回王老吉商標(biāo)后,加多寶仍在市場(chǎng)上消化王老吉品牌庫(kù)存,所以加多寶所謂七成市場(chǎng)份額也包括了王老吉品牌的涼茶。“因此2012年1月至9月,中國(guó)每賣10罐涼茶、7罐是王老吉,而不是加多寶?!贝砺蓭煴硎?。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

加多寶:十罐涼茶七罐加多寶已很保守

而加多寶的代理人則表示,加多寶占七成是依據(jù)權(quán)威行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),涉案廣告宣傳行為沒有實(shí)際損害消費(fèi)者選擇商品的權(quán)利,進(jìn)而沒有影響消費(fèi)者選擇。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2012年1月到9月加多寶生產(chǎn)銷售紅罐涼茶占整個(gè)罐裝涼茶飲料的比例遠(yuǎn)高于七成,“中國(guó)每賣10罐涼茶、7罐加多寶”已屬于保守性的宣傳。據(jù)此,加多寶方代理人提出,原來(lái)案件當(dāng)中訴中禁令擔(dān)保額不充分,王老吉此前提供的500萬(wàn)元擔(dān)保太少,希望法院審查時(shí),依照加多寶有可能造成的損失確定擔(dān)保金額。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

三方數(shù)據(jù)商:涉商業(yè)機(jī)密 不公開數(shù)據(jù)

在廣藥發(fā)起起訴之初,公司主要就將主要矛頭對(duì)準(zhǔn)數(shù)據(jù)的真實(shí)性上,除了數(shù)據(jù)本身是否真實(shí)存在疑問(wèn)外,雙方爭(zhēng)論的基礎(chǔ)是中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的一組來(lái)自于一年前的陳舊數(shù)據(jù),為何不引用最新數(shù)據(jù),該中心為何不發(fā)布最新數(shù)據(jù)?也存在諸多疑問(wèn)。 對(duì)此,廣東奔犇律師事務(wù)所律師劉國(guó)華對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示, “我覺得王老吉至少應(yīng)該要求中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心給一個(gè)明確的說(shuō)法。為什么以前每季度發(fā)布,現(xiàn)在不發(fā)布了?” 無(wú)獨(dú)有偶,隨著王老吉和加多寶的廣告爭(zhēng)議日趨激烈,另外一家獨(dú)立三方數(shù)據(jù)商AC尼爾森也開始保持沉默。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

加多寶或用數(shù)據(jù)中心信用為其背書

就在數(shù)據(jù)方都不肯為數(shù)據(jù)真實(shí)性發(fā)表看法時(shí),AC尼爾森對(duì)記者表示,王老吉和加多寶都是自己客戶,不可能將客戶秘密泄露出去。 事實(shí)上,早在去年年底,就有媒體報(bào)道雙方對(duì)于銷售數(shù)據(jù)的“貼身肉搏戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)廣藥反駁該組數(shù)據(jù)時(shí)表示,根據(jù)快消行業(yè)最權(quán)威的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明,去年1到10月份王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%,王老吉牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌,而加多寶排名第二,只有28.35%。 劉國(guó)華律師則一針見血的表示,“在一定程度上,加多寶有點(diǎn)用中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的信用為其背書的嫌疑?!?span id="oaea8eagg8w" class="more">[點(diǎn)擊詳細(xì)]

揭秘:加多寶自信背后有隱憂

加多寶聽證會(huì)稱廣告語(yǔ)非己出

在8月6日的聽證會(huì)上,讓人始料未及的是,被告方加多寶自稱不是廣告主,聲稱“只有廣告主才能對(duì)涉案廣告承擔(dān)全部責(zé)任,只有廣告主才能決定廣告是否發(fā)布,以及廣告發(fā)布形勢(shì)和內(nèi)容范圍,即使廣東加多寶公司因廣告而受益,也不能對(duì)廣告所承擔(dān)的責(zé)任強(qiáng)加到廣東加多寶身上?!狈扇耸勘硎?,加多寶內(nèi)部“踢皮球”之舉,意在規(guī)避涉案廣告數(shù)字本身是否真實(shí),把矛頭調(diào)轉(zhuǎn)到了誰(shuí)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的廣告主體問(wèn)題上,大有退而求其次之意。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

各種造勢(shì)或?yàn)閾Q裝做準(zhǔn)備?

紛紛擾擾的案件背后,加多寶甩庫(kù)存、擴(kuò)產(chǎn)能也在以空前絕后之速度進(jìn)行。在廣深等多地,加多寶以一罐不到0.17元的價(jià)格"絕對(duì)賠本甩賣"。另?yè)?jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露,日前加多寶已經(jīng)加大產(chǎn)能,進(jìn)入8月份,加多寶整體產(chǎn)量擴(kuò)大到了原來(lái)的5倍,并強(qiáng)行向經(jīng)銷商壓貨。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示加多寶與廣藥王老吉爭(zhēng)奪“紅罐裝潢權(quán)”一案,如今正是此案宣判的關(guān)鍵時(shí)期,加多寶加大廣告造勢(shì),加大力度擴(kuò)展能去庫(kù)存,或許是為案件的最終宣判做準(zhǔn)備。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

【責(zé)任編輯】張朝華
這是在打官司還在打廣告?

這是在打官司還在打廣告?

在法院訴訟的同類案件中,加多寶方面大都提出了管轄權(quán)異議。廣東省法學(xué)會(huì)專家分析認(rèn)為,加多寶方面的“管轄權(quán)異議”,無(wú)疑拖后了宣判的時(shí)間進(jìn)程,這不排除其試圖以拖延時(shí)間來(lái)?yè)Q取發(fā)展空間,先著重把品牌樹立起來(lái),這無(wú)疑延展了其品牌知名度。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

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